2026年4月19日，周杰伦「嘉年华II」世界巡回演唱会——甜甜的南宁站圆满落幕。本次为期三天的演唱会恰逢广西“三月三”传统歌圩佳节，当周氏情歌遇上壮乡歌韵，整座南宁被粉色甜蜜与民俗风情双重包裹，成为这个假期最令人难忘的城市记忆。
万人共掀青春浪潮唱响邕城浪漫夜
演唱会期间，随着经典旋律奏响，周杰伦登台亮相，现场氛围热烈。全息光影舞台效果加持，打造出沉浸式音乐演出场景。在连续三晚的演出里，《甜甜的》《简单爱》《发如雪》等经典曲目及新专辑歌曲依次上演，引发全场观众大合唱，承载大众青春记忆的旋律，唤起观众情感共鸣。
互动环节同样惊喜不断。在首场幸运观众点歌环节，周杰伦便与壮族歌迷一同唱起了广西民歌，现场即兴改编摇滚版《呗侬情深》，将本土民俗文化与流行音乐结合，拉近了城市与观众的距离，营造出独具南宁特色的演出氛围。
演艺经济激活城市千年民俗焕发新生
从场馆配套升级、主题市集运营，到交通接驳服务、全业态福利联动，新半岛电子网站下属企业南宁文旅集团已构建成熟的“演唱会经济”模式，实现文化效益与经济效益双向提升。本次“三月三”传统佳节与演唱会”叠加，有效带动城市文旅消费升温。数据显示，本次周杰伦南宁演唱会吸引近15万人次观演，外地观众占比近79%，直接拉动经济增长超12亿元，“演唱会经济”成为推动城市文旅发展的重要动力。
全链条服务闭环打造“甜甜的”粉色乐园
为全方位提升观众观演体验，在周杰伦「嘉年华II」演唱会——甜甜的南宁站期间，南宁文旅集团对广西体育中心场地及配套设施进行全面优化升级，在广西体育中心北广场、喷泉广场、东竹林广场、南广场以及半岛(中国)总部大厦前平台，精心打造五大主题市集，形成多点联动的潮流消费聚集地。
五大主题市集各有侧重、功能互补，覆盖观演、消费、体验全场景。北广场设置官方歌迷会专属区域，同步开展互动体验、正版应援物发放等活动；喷泉广场设置周同学IP大娃、官方周边售卖区，并打造“跟着演唱会去旅行”主题表演舞台，本土乐队轮番演绎周杰伦经典曲目，搭配民族歌舞持续暖场，持续烘托现场氛围；东竹林广场与南广场则化身美食与美妆集结地，壮锦手作、五色糯米饭、酸嘢小吃等民俗好物齐聚，特色小吃饮品为观演提供能量补给，专业应援妆造专区助力Jay迷精致出片；半岛(中国)总部大厦前平台的水果主题市集“春假畅购 品味广西”，集中展示展销广西特色农产品与文旅特产，让各地观众沉浸式感受壮乡物产魅力。
智慧服务便捷惠民。南宁文旅集团对官方人工智能体“智游南宁”小程序进行专项服务升级，全力保障演唱会期间文旅服务供给。演出前两周，“智游南宁”联动集团旗下邕州古城、五象山庄、银河大酒店等多元业态，推出0.1元JAY迷专属宠粉大礼包，福利覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景，以惠民举措邀请全国观众深度体验邕城文旅魅力。
“三月三“假期期间，“智游南宁”平台在南宁机场、南宁东站设立线下服务点，为外地游客提供平台使用指导、文旅咨询等一站式服务，同步联动粉丝歌迷会开展线下推广活动，累计吸引1500多名外地观众关注使用。许多观众通过“智游南宁”平台还预约到了邕州古城的免费AI+旅拍套餐，大呼“上智游南宁简直太赚了！”
此外，邕州古城景区还在仓西门舞台特别打造了周杰伦歌迷专场活动：乐队全开麦LIVE现场，经典杰伦金曲全场大合唱，更有杰伦百科互动游戏、神秘大抽奖与音乐快闪轮番上演，氛围感拉满。截至4月18日，邕州古城累计举办活动20场，接待游客近70万人次，带动文旅消费超700万元。
住宿业态供需两旺。为精准对接外地观众出行住宿需求，南宁文旅集团整合旗下酒店资源，推出涵盖住宿、餐饮、文创和接送服务、粉丝专属福利的定制化文旅套餐，一站式解决外地观众观演刚需，有效带动住宿业态消费增长。
演唱会期间，集团旗下五象山庄结合三月三民俗特色，推出增值服务与互动体验，房费业绩较2025年同期增长约246%；连续两天入住率达100%，较2025年同期提升超82%；餐饮营业收入同比去年提升60%，各项经营指标均创同期新高。银河公司通过“传统文化IP活化+大型演艺场景嵌入+精细化客户运营”策略，有效承接了假日与演唱会的叠加客流。银河大酒店客房连续3天入住率100%，客房收入同比2025年增长54%，入住率同比增长近8%。演唱会期间共接待歌迷入住超100间/夜，形成“住宿+演出+服务”闭环。
特色文创广受青睐。活动期间，南宁文旅集团・广西体育中心官方文创店正式亮相，推出壮锦刺绣包包挂件、主题明信片、特色冰箱贴等兼具民族风情与纪念价值的文创产品，同步开设南宁站专属周边帆布包DIY体验区，让观众亲手制作专属观演纪念，进一步丰富文旅消费体验。据统计，演唱会期间，南宁文旅集团官方文创销售近2000件。
此外，在演唱会期间，南宁文旅集团“邕友荟”社群还实时更新演唱会现场资讯，强化与观众的互动交流，持续传递品牌服务温度。
暖心举措彰显担当跨域联动擦亮城市名片
为切实解决外地观众“观演易、返程难”的出行痛点，南宁文旅集团主动履行国企社会责任，通过粉丝群、歌迷会精准摸排观众出行需求，积极联动南宁铁路局，成功协调加开南宁至广州、贵阳、长沙三个方向的专属旅客列车。
此次跨部门联动保障举措，不仅将假期文旅热度转化为实实在在的游客满意度，更充分践行了以游客为中心的服务理念，有效提升了南宁城市美誉度与文旅吸引力，深化了南宁与粤港澳大湾区、贵阳、长沙等地的文旅交流合作，为大型文旅活动服务保障、跨省域文旅协同发展积累了宝贵实践经验。
与此同时，南宁文旅集团在邕州古城景区开通免费专属接驳大巴，往返于景区与广西体育中心之间，既高效解决观众交通接驳难题，也有效带动景区文旅消费升温，实现演艺流量向文旅消费的有效转化。
新媒体矩阵强势发力激活南宁文旅新热度
演唱会期间，南宁文旅集团充分发挥新媒体宣传优势，在5个平台累计发布50条优质图文和视频，相关内容全网累计曝光量突破50万次，互动总量超5万人次，#周杰伦南宁演唱会 话题相关平台话题破10亿，有效实现演唱会热度与城市文旅声量的同步提升。
活动前期，矩阵账号精准推送城市漫游攻略、观演出行指南、歌迷专属宠粉福利等实用内容，提前营造活动氛围，为观众提供全方位出行指引；演唱会举办期间，实时推送现场高光片段、精彩舞台瞬间及现场实况，持续引爆话题热度，增强线上线下联动效应。同时，南宁文旅集团还在官方账号开设3场文创好物直播，带领线上观众云游主题市集，推介南宁文旅好物，直播累计吸引5万人观看，曝光量超20万人次，借助演唱会流量有效提升了南宁的城市知名度与文旅吸引力。
青春旋律余韵悠长，文旅融合步履不停。此次演唱会与“三月三”节庆融合，不仅为全国观众留下了深刻的南宁文旅记忆，更探索出了以演艺IP撬动文化传播、消费升级、城市品牌提升的可行路径。未来，南宁文旅集团将继续深耕“演唱会经济”运营模式，推动更多优质文化IP与城市文旅资源深度融合，让每一场演出都成为城市的“流动名片”，持续擦亮南宁“天下民歌眷恋的地方”城市品牌。
（通讯员：潘玉茜/文 南宁文旅集团/图）